Meta Muse : l'assistant personnel qui vole la vedette à OpenAI et Anthropic

Alors qu'OpenAI et Anthropic récemment « freinaient l'exploration de la frontière », c'est Meta qui a monopolisé l'attention cette semaine avec Muse, son agent personnel propulsé par le modèle multimodal Muse Spark. En croisant les données de deux rédactions anglophones, se dessine un lancement hors normes qui dépasse déjà le démarrage de ChatGPT.

Un démarrage fulgurant

Lancée le 8 septembre 2026, l'application comptabilise désormais plus de 3,4 millions de téléchargements selon Sensor Tower — dont 2,8 millions sur ses deux premières semaines. Le rythme de croissance quotidienne de ces débuts s'établit à 55 %, contre seulement 24 % pour ChatGPT sur ses dix premiers jours. Apptopia va jusqu'à estimer le total à 4,3 millions.

Dès le 18 septembre, Muse s'est hissé en tête de l'App Store américain, puis en première place du Google Play le lendemain, où il se maintient toujours. Un élan alimenté à la fois par des ventes organiques et par une campagne de promotion croisée massive au sein des applications de Meta.

Le succès de la promotion croisée

Le 9 septembre, Meta a commencé à diffuser des publicités internes vantant Muse. En dix jours, l'agent est devenu la cible principale des campagnes « house ads » de Meta — devant Facebook, Instagram et WhatsApp. La firme a aussi investi dans des réseaux publicitaires tiers, dont Reddit, TikTok et YouTube.

Le vrai défi avec Muse n'est pas de montrer du contenu généré par les utilisateurs, mais des unités promotionnelles qui démontrent concrètement ce que l'agent peut faire pour vous, à partir de ce que Meta connaît de vous. — Connor Hayes, responsable de Threads

À noter : la publicité ne représente pourtant que 6 % des impressions d'annonces de l'assistant entre son lancement et le 19 septembre, preuve que l'essentiel de la croissance provient bien de l'intérêt des utilisateurs.

Une architecture cloud qui ne ressemble à rien d'autre

L'originalité technique de Muse réside dans sa Secure VM : plutôt qu'un simple chatbot, chaque utilisateur dispose d'une machine virtuelle dédiée, véritable « ordinateur personnel dans le cloud », sur laquelle l'agent peut installer des logiciels, écrire et compiler du code, ou surfer sur le web.

Votre Muse Secure VM est réellement votre propre ordinateur dans le cloud. Vous pouvez y installer des logiciels, écrire et compiler du code, utiliser le navigateur pour surfer sur le web : c'est votre propre machine Linux que vous pilotez comme bon vous semble, avec votre Muse. — David Singleton, Meta Superintelligence Labs

Une journaliste de The Verge a d'ailleurs constaté cette semaine que, passablement sollicité, Muse finissait par proposer de télécharger l'intégralité de son système de fichiers — comportement qu'elle avait eu du mal à obtenir la veille, l'agent se refusant d'abord à partager de telles données en invoquant des « raisons de sécurité ». Nat Friedman, chez Meta, a confirmé qu'il s'agissait d'un comportement voulu, renouvelant le débat sur ce qu'un agent a le droit d'exposer de lui-même.

Ce qui arrive ensuite

• Aperçu anticipé : Meta accepte désormais les demandes d'accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités, simplement en demandant à Muse de s'inscrire sur la liste.
• Avatar vidéo : un agent avec qui il sera possible de dialoguer en visio.
• Sur les lunettes connectées : Muse rejoindra la gamme de lunettes IA de Meta, activable par commande vocale.
• Utilisation de l'ordinateur : l'application Mac verra sa capacité à effectuer des tâches sur votre machine s'étendre.